Cultural Creatives (文化創造者)
ＬＯＨＡＳのベースとなっているのが、アメリカの社会学者ポールレイ氏らが１９８６年から１５年間で１５万人を対象に行った調査です。調査の結果、心と体の健康を求める一方、シンプルで快適なライフスタイルを積極的に創造していく新しいタイプの層が明らかになりました。
「Cultural Creatives(文化創造者)」と呼ばれるこれらの人々が、既に全米の成人人口の３０％近くを占めており、彼らの価値観や消費行動がマーケットに大きな影響をおよぼしているという発表を受けて、彼らの好むライフスタイルやマーケットをあらわすキーワードとして、ＬＯＨＡＳというキーワードが数年前から広まりました。
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