広告を鵜呑みにしない
アメリカのロハス層の中心は、戦後生まれのベビーブーマーとその子供たち（Ｙジェネレーション）です。
Ｙジェネレーションは、マスメディアの広告を鵜呑みにせず、ネットやコミュニティーを通じて集めた情報を重視します。
環境意識の高いハリウッドスターが、大きなリムジンではなく、ハイブリッドカーでアカデミー賞の授賞式に乗り付けることが「クール」だと感じる感覚が、Ｙジェネレーションのロハス層の特徴をあらわしています。
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